Libros de Agustín Medina

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❤️ Biografía de Agustín Medina

Como director creativo en agencias de publicidad como McCann Erickson y Lintas, director creativo en Norman, Craig & Kumel, vicepresidente internacional en Hoot, Cohn & Belding y fundador y director de La Banda de Agustín Medina, siempre ha estado involucrado en la comunicación y ha estado activo en el mundo del marketing.

Su dilatada experiencia y notoriedad le han llevado a participar como jurado en numerosos festivales internacionales de publicidad, como el Festival de Cannes, los Premios 4 de Hong Kong, Achap de Chile y el Festival de Comunicación del Bien Público de La Habana. También ha sido presidente del jurado en festivales como El Sol de San Sebastián, el FIAP de Buenos Aires y NOVA de Colombia.

Agustín Medina es actualmente consultor en el Departamento de Publicidad y Marketing. También fue presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) hasta marzo de 2004 y miembro del Patronato de la FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción), presidida por Su Majestad la Reina Sofía de España, de 2002 a 2004. También es miembro.

En el ámbito de la formación, es profesor del Máster en Dirección de Comunicación de CESMA, asesor de la Facultad de Comunicación de EAE Business School y profesor del Máster en Imagen, Publicidad e Identidad Corporativa de la misma Escuela de Negocios.

Es presidente y fundador de la Asociación de Directores Creativos (ADC). A lo largo de su carrera profesional ha recibido numerosos premios. Autor de campañas icónicas como Schweppes Tonic Man (Aprende a amar la tónica), Carmen Maura y Café Monky (Tacita a tacita), la privatización de Telefónica y Tabacalera, entre muchas otras.

Es autor de ocho libros, entre ellos Notas al margen. Memorias de un funcionario de relaciones públicas. (1995), «La Publicidad» (2001), «Apuntes para un cambio de siglo publicitario» (2004), «Historia de mi Banda» (2005), «Cómo llegar al éxito de fracaso en fracaso» (2006), «Ideas para tener Ideas» (2007) y «Bye, bye, marketing» (2010), «Hoja de ruta para emprendedores» (2012). Como conferenciante, ha participado en numerosos actos en todo el mundo.

En marzo de 2011 fue nombrado miembro de honor de la Academia Española de Publicidad.

 

📖 Los libros en castellano más destacados de su bibliografía



 

Este es un libro lleno de sentido común. La casi infinita lista de consejos que nos regala su autor demuestra que la creatividad es mucho más un hábito que un don, y que depende tanto más de nuestra voluntad que de la inspiración. Esta es una enseñanza enormemente valiosa para un tiempo que adora la innovación como el nuevo dios del progreso. Lo que el autor propone es que no es tan difícil, que basta con trabajo y dedicación.

¿Por qué, entonces, resulta tan poco frecuente la costumbre de la creatividad en la mayoría de las compañías?
Está claro que no hay una sola respuesta a un problema tan complejo, pero parte de la causa se podría buscar en el predominio absoluto de la cultura de la eficiencia.

El hecho de que todo deba ser comprobado, medido, evaluado y previsto acaba generando climas poco fértiles. Y el talento, aunque sea frecuente, necesita de un hábitat determinado para prosperar.

Puede parecer que se trata de un libro dedicado a individuos, pero debería ser de obligada lectura para aquellas corporaciones que no acaban de entender por qué no están obteniendo de sus equipos todo lo que supuestamente podrían esperar. Y no tanto porque resulte útil seguir al pie de la letra las recomendaciones que nos ofrece, sino porque deja muy claro que lo que buscamos con tanto ahínco es extraordinariamente común si estamos resueltos a encontrarlo y a realizar el esfuerzo que ello requiere.

Algo más que la obra nos deja muy claro es que medir e imaginar son rutinas distintas.



 

Este libro narra la historia de la mítica agencia española La Banda de Agustín Medina y los acontecimientos publicitarios que marcaron las últimas décadas del siglo XX.

En estas páginas, se desvela el fascinante mundo de la publicidad y se recorren los momentos clave de la agencia, desde su fundación hasta su consagración como una de las más destacadas del panorama nacional.

A través de anécdotas, testimonios y análisis de campañas emblemáticas, se revela el talento, la creatividad y la visión estratégica de Agustín Medina y su equipo. Se exploran las estrategias publicitarias utilizadas, los desafíos a los que se enfrentaron y los éxitos alcanzados.

La Banda se convierte en un referente de la publicidad española, dejando huella en la memoria colectiva con campañas icónicas que han perdurado en el tiempo.

Esta obra es un homenaje a la creatividad y al espíritu innovador de La Banda de Agustín Medina, así como un recorrido apasionante por la historia de la publicidad en España.



 

En esta obra, cuatro expertos en comunicación analizan y explican de manera clara, sencilla y práctica por qué la «Economía Plateada» es el presente y futuro de la mayoría de las marcas en casi todos los sectores. Además, revelan cómo el mayor tesoro puede estar en cuidar y dirigirse a esos consumidores a los que, erróneamente, no se está prestando atención.

La clave del éxito en marketing y comunicación puede ser tan evidente que no se percibe y se busca en lugares donde es imposible encontrarla. La obsesión de las marcas por los jóvenes como potenciales consumidores ha hecho que a menudo se olviden de aquellos que realmente les compran y aportan beneficios.

Los adultos mayores representan una gran oportunidad para la inmensa mayoría de las marcas, ya que son quienes más consumen, disponen de más dinero y más tiempo para disfrutarlo. La Economía Plateada es un fenómeno global que pocas marcas están aprovechando, a pesar de que las personas mayores de 60 años son un público objetivo fundamental para casi todas. Y para llegar a ellos de manera efectiva, no es necesario centrarse tanto en las redes sociales, los influencers y el metaverso, sino en los medios convencionales que siguen utilizando y en los que confían: televisión, radio, revistas, periódicos, entre otros.

Las marcas que apuesten por el público senior obtendrán un mejor retorno de su inversión publicitaria, logrando una ventaja significativa sobre sus competidores. Este libro proporciona las pautas necesarias para lograrlo.



 

El mundo de las marcas es complejo, pero siempre responde a los parámetros de identidad, notoriedad y reputación. Desde las marcas personales, que existen antes que las marcas comerciales, siempre ha sido así.

En el mundo empresarial, la fama, el éxito y una buena reputación son elementos esenciales para el desarrollo de las ventas y la fidelización de los clientes.

Agustín Medina ha sido desde siempre un referente para todos aquellos que nos dedicamos a la comunicación. Ya sea con su Banda o en solitario, ha sido y sigue siendo una de las marcas personales que más nos ha influenciado e inspirado a quienes aún lideramos algunas de las empresas independientes que quedan en la industria. Él sabe de lo que habla. Por lo tanto, cuando él habla, y mucho más cuando escribe, debemos detenernos, escucharle y tomar nota.



 

Muchas veces escuchamos decir que la publicidad existe desde tiempos inmemoriales, que incluso en los jeroglíficos egipcios se pueden encontrar algunas ofertas de productos por parte de los mercaderes. Sin embargo, la verdad es que si entendemos la publicidad como el medio promocional de un producto o servicio, sus antecedentes modernos se remontan a mediados del siglo XIX, cuando surgieron algunas de las primeras marcas y anunciantes que aún perduran en nuestros días, como Procter & Gamble o Coca-Cola.

En esta obra no se trata de la historia de la publicidad, sino más bien de la publicidad contemporánea tal y como la conocemos hoy en día. Es un libro introductorio que busca acercar el mundo de la publicidad a aquellos que desconocen sus conceptos. Se explican de manera clara y sencilla los conceptos básicos, brindando a los lectores un conocimiento fundamental para comprender un sector realmente complejo sin dificultad.



 

Descubrir el sentido de la vida es una preocupación primordial para muchos seres humanos. En este libro se exploran todas las claves de nuestra propia identidad y nuestra relación con los misterios del universo. Se indaga en cuestiones fundamentales como el propósito de nuestra existencia, la búsqueda de la felicidad, el significado de la trascendencia y la conexión con algo más grande que nosotros mismos.

A través de reflexiones profundas y perspectivas filosóficas, se invita al lector a explorar su propia esencia y a encontrar respuestas a las preguntas que nos inquietan. Se abordan temas como la espiritualidad, la moralidad, la percepción del tiempo, la relación con los demás y la búsqueda de la verdad.

Este libro ofrece una visión holística y enriquecedora que invita a la introspección y al crecimiento personal. Nos ayuda a reflexionar sobre nuestra existencia y a encontrar un mayor sentido y plenitud en nuestras vidas.



 

La comunicación es un aspecto fundamental en nuestras vidas. Todo gira en torno a ella, desde la publicidad hasta las más avanzadas herramientas del nuevo marketing y los medios digitales que permiten a las empresas establecer un diálogo comercial con sus clientes.

Para comprender el presente y el futuro de la comunicación, el autor de esta obra examina las transformaciones que han ocurrido en los últimos años, reflexiona sobre ellas y nos brinda las claves para afrontar los cambios venideros.

Es una mirada lúcida al mundo de la publicidad, el marketing y las nuevas tecnologías, desde la perspectiva de un destacado profesional de la comunicación, un emprendedor y un docente de renombre.

Este libro es imprescindible para todos aquellos interesados en el ámbito empresarial y el futuro de la comunicación. Tanto profesionales como aquellos que no lo son, encontrarán en las reflexiones del autor una oportunidad para contrastar y enriquecer sus propias opiniones.



 

«No esperes a que las oportunidades lleguen a ti, sal y búscalas. ¡Tú eres el creador de tu propio destino! 💪✨ #Motivación #Éxito»

«Recuerda que los obstáculos son solo escalones en tu camino hacia el éxito. ¡Supéralos y alcanza tus metas! 💥🚀 #Motivación #Superación»

«No dejes que el miedo te paralice, atrévete a salir de tu zona de confort y descubrirás todo lo que eres capaz de lograr. 💫💪 #Motivación #Valentía»

«El éxito no llega de la noche a la mañana, es el resultado de esfuerzo constante y perseverancia. ¡Sigue adelante, cada paso cuenta! 🔥👊 #Motivación #Persistencia»

«No permitas que los fracasos te desanimen, aprende de ellos y úsalos como trampolín para alcanzar tus sueños. ¡Tú tienes el poder de triunfar! 💥💯 #Motivación #Resiliencia»

«La clave del éxito está en creer en ti mismo y en tus capacidades. ¡Confía en ti y verás cómo todo es posible! 💪✨ #Motivación #Autoconfianza»

«No importa cuántas veces caigas, lo importante es levantarte una vez más y seguir adelante con más fuerza y determinación. ¡Tú puedes lograrlo! 💥🚀 #Motivación #Determinación»

«No esperes a que las circunstancias sean perfectas para empezar, el momento ideal es ahora. ¡Empieza a trabajar en tus metas y haz que sucedan! 💫💪 #Motivación #Acción»

«No te compares con los demás, cada uno tiene su propio camino y su propio tiempo. Concéntrate en tus logros y avanza a tu ritmo. ¡Eres único y especial! 💥💯 #Motivación #Autenticidad»

«Si quieres cambiar tu vida, empieza por cambiar tus pensamientos y creencias. ¡Cree en ti mismo y en tus posibilidades ilimitadas! 💪✨ #Motivación #Transformación»



 

En este mismo instante, cientos de miles de personas en España están pensando en la posibilidad de llevar a cabo un proyecto empresarial. Jóvenes a punto de terminar sus estudios universitarios, desempleados de todas las edades, profesionales de éxito o prejubilados y jubilados con mucho tiempo disponible.

Según las estadísticas, alrededor de cien mil emprendedores conseguirán su propósito este año. Algunos tendrán éxito y otros fracasarán en el intento. Este libro está pensado para ayudar a todos los emprendedores a llevar a cabo sus proyectos con éxito.

De una manera sencilla y clara, examina todas las variables que el emprendedor debe tener en cuenta, y aporta los testimonios y las experiencias de otros emprendedores que, en muchos lugares del mundo, recorrieron el mismo camino con anterioridad.

Se trata de consejos para hacer las cosas bien y para no cometer los errores que algunos cometieron. Ideas básicas para facilitar el camino y reafirmar las convicciones de que emprender un negocio es el mejor negocio que se puede hacer en la vida.



 

Si experimentas temor ante la idea de viajar en avión, en esta obra hallarás el impulso necesario para sobreponerte a ese sentimiento. Constituye un genuino modelo de autoterapia positiva, capaz de erradicar tus aprensiones y brindar un nuevo impulso a tus aspiraciones más profundas.



 

Después del conflicto bélico que tuvo lugar en España, un grupo de niños se topa con el sorprendente hallazgo de una calavera en el oscuro interior de una alcantarilla. A través de esta narración, se ofrece un vívido retrato de la realidad madrileña en la etapa posterior a la guerra, capturando fielmente la vivencia de la infancia de los niños madrileños en pleno siglo XX.



 

Esta obra literaria se compone de una serie de relatos breves que exploran el profundo concepto de la relatividad en la vida. Cada relato nos sumerge en diferentes escenarios y circunstancias, evidenciando cómo el lugar y las condiciones en las que nos encontramos siempre influyen en nuestro destino. A través de estas historias, se nos invita a reflexionar sobre la complejidad y la diversidad de las experiencias humanas, y cómo la percepción individual moldea nuestra realidad.



 

Desde sus inicios en el campo de la publicidad, Agustín Medina ha dejado impresa su huella personal en una gran variedad de medios a través de cientos de artículos. En esta obra, se recopila una selección de sus primeros escritos, aquellos que vieron la luz entre los años 1971 y 1995. Este libro se presenta como una valiosa lección de historia, focalizada en los años más destacados de la publicidad española. En sus páginas, se despliegan los momentos de mayor esplendor y se revela el impacto que la creatividad y la estrategia publicitaria han tenido en aquel período.



 
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En este preciso momento, un elevado número de personas en España está considerando la posibilidad de emprender un proyecto empresarial. Entre ellos se encuentran jóvenes que están a punto de concluir sus estudios universitarios, desempleados de diversas edades, profesionales exitosos, así como prejubilados y jubilados con tiempo disponible.

Según las estadísticas, aproximadamente cien mil emprendedores lograrán su objetivo este año, si bien algunos alcanzarán el éxito mientras que otros enfrentarán dificultades en el proceso. Este libro ha sido concebido para brindar apoyo a todos aquellos emprendedores que desean llevar a cabo sus proyectos con éxito.

De manera sencilla y clara, examina todas las variables que el emprendedor debe considerar, y aporta testimonios y experiencias de otros emprendedores que, en diferentes partes del mundo, han transitado por el mismo camino en el pasado.

Se presentan consejos fundamentales para realizar las cosas de manera adecuada y evitar los errores que algunos han cometido. Se ofrecen ideas básicas que allanan el camino y fortalecen la convicción de que emprender un negocio es la mejor oportunidad que se puede aprovechar en la vida.



 

Es común encontrar libros extensos de 500 páginas que carecen de contenido relevante o que se expresan de manera complicada y confusa, dificultando la comprensión para la mayoría de los lectores.

No obstante, en este libro, 39 profesionales altamente cualificados de diversas áreas empresariales han condensado su dilatada experiencia en 500 tweets. Estos tweets representan 500 dosis de sabiduría empresarial que resumen los aspectos clave para triunfar en el mundo de los negocios. Son 500 consejos dirigidos tanto a emprendedores que se aventuran en el mundo empresarial como a empresarios experimentados que deseen comparar sus experiencias con las de los autores de esta singular obra.

En definitiva, estos 500 mensajes buscan brindar el realismo práctico indispensable para alcanzar el éxito en cualquier empresa. Nunca antes tan pocas palabras expresaron conceptos tan valiosos.


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